La mayoría de las personas acuden a diferentes fuentes de información y, por tanto, una política permisiva, en cuanto a planificación de los medios se refiere, redundará en un incremento de la frecuencia y, en consecuencia, del GRP. Es decir, estamos convencidos de que nuestro cliente potencial acude en busca de información a determinadas revistas de moda; pero casi seguro que también lo hace, y con cierta asiduidad, a un diario de información general o a uno de información económica; y, muy posiblemente, a una revista de información general, familiar, social o de decoración. También es posible que practique algún deporte: golf, vela, equitación, caza, senderismo ...; o simplemente es aficionado/a al turismo ...

Por otro lado, los medios de comunicación económicos y especializados, pueden influir decisivamente en la actitud que, hacia las empresas y sus marcas, adopten determinados colectivos objetivo. Sus opiniones que, por la naturaleza del emisor del mensaje, resultan muy fiables, pueden influir decisivamente en su percepción sobre la compañía, lo que esta representa y les puede ofrecer.